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Las ayudas de rehabilitación a la vivienda y a edificios otorgadas por los fondos Europeos, surgen como un instrumento de recuperación para dar respuesta a la crisis causada por el coronavirus, con el objetivo de:
- Luchar contra la pobreza energética.
- Mejorar de la calidad de vida en las viviendas.
- La descarbonización de la calefacción y la refrigeración.
A través de:
- La rehabilitación de edificios.
- La mejora energética de viviendas individuales.
Y con los que se conseguirá:
- Hogares más confortables gracias al aislamiento térmico.
- Una reducción sustancial de la factura de la luz y el gas.
- Una reducción de las emisiones de CO2 y del consumo de energía.
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Partiendo del objetivo principal de la campaña de dar a conocer estas ayudas, la Vicepresidència Segona i Conselleria d’Habitatge nos planteó la realización de un spot y cuña de radio.
En ambas piezas buscábamos informar acerca de la existencia de las ayudas, pero también de la posibilidad de mejorar nuestras casas. Solicitar las ayudas no solo era una apuesta por la sostenibilidad, sino también por aumentar la comodidad del hogar y la mejora económica que suponía la reducción de gastos.
Para ello se planteó darle un tono humorístico a la campaña para conseguir una mayor cercanía con la gente y que algo que en muchas ocasiones resulta tan lejano, como son las ayudas gubernamentales, resultase muy próximo a todos y todas.
Por todo ello, se propuso una pieza audiovisual en la que se reflejara que en nuestras casas podemos estar disfrutando y descansando como una reina, sin preocupaciones.
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Para comunicar nuestro mensaje se trabajaron diferentes piezas de campaña:
- Spot
- Cuña
