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El objetivo principal de la campaña fue conectar la magia de la Navidad con las familias y el público infantil, de manera que creamos una historia a través de unos personajes ilustrados ad hoc para el CC Las Arenas, que ha sido el hilo conductor de todas las comunicaciones durante la Campaña de Navidad.
Además, debíamos crear una campaña 360º que llegase a todas las familias de Canarias con un mix de medios completo.
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Diseñamos una storytelling que giraba entorno a la historia de Arenillo, protagonista principal, y sus 3 amigos: Catalina, Alfredito y Marina, como personajes secundarios.
Se llevó a cabo un proceso creativo donde definimos la imagen de cada uno de ellos conforme a unas personalidades, inspirándonos en los mágicos duendes de la Navidad.
¿Cómo difundimos la campaña? Estuvo compuesta de dos fases. Por un lado, una fase teaser donde se presentaba a Arenillo comunicando el Encendido de Navidad. Momento en el que se presentó a la divertida plantilla y se dio comienzo, de manera oficial, a unas “Navidades mágicas”.
A partir de ahí vestimos el Centro Comercial con la decoración navideña, y comenzamos a comunicar con la imagen de Arenillo y sus amigos todas las actividades que se desarrollaban en el mismo.
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- Se trabajó un spot publicitario como pieza vertebral de la campaña basado en un cuento que contaba el origen de Arenillo y daba pie al comienzo de la Navidad.
- Se crearon diferentes contenidos, donde Arenillo y sus amigos eran los protagonistas de divertidos dibujos recortables y de actividades de pinta y colorea.
- Asimismo, desarrollamos una landing page para recoger todo el contenido que se generase durante la Navidad: actividades, horarios, la visita de Papá Noel y los Reyes Magos…
- Una gran acogida por parte del público familiar del CC.
