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Bajo este insight Pato WC lanzó una nueva colección de edición limitada que responde a esta llamada y con la que buscan aportar una chispa momentánea de diversión en la rutina diaria de limpiar el baño. ¿El reto? Impulsar la venta de los nuevos productos de edición limitada con las fragancias frutales y florales Berry Magic y Jasmine Jump y que éstos calaran en un target poco habitual de la marca.
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El objetivo principal era dar a conocer y provocar la venta de la Edición Limitada a un público más joven (20-45 años), buscando un incentivo que les animara a comprar al menos 2 productos de su nueva colección.
Además, con esta campaña también se buscaba aumentar la notoriedad de la marca Pato, líder en la categoría en la fragancia.
Otro de los objetivos era generar share of voice sobre los productos y captar nuevos leads para futuras acciones de la marca.
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¿Cómo lo hicimos? Partiendo del segmento de mercado para el cuál se había creado el producto, analizamos a nuestro target para conocerlo mejor y conseguir la máxima participación. Tras este estudio previo descubrimos la mejor forma de conectar con el mismo … ¡LA MÚSICA! A partir de ahí trabajamos bajo el concepto estratégico “Limpiar tu baño puede ser una fiesta” y desarrollamos una propuesta basada en un gancho muy aspiracional y movilizador. Una propuesta que no hiciera dudar al target que con Pato WC la experiencia de disfrute es doble: disfrutar de las fragancias frutales y florales con la posibilidad de asistir a un evento musical increíble.
Para lanzar la campaña creamos una landing donde los usuarios accedían tras escanear el QR de la promoción, rellenaban un formulario de registro y subían la foto del ticket de compra con al menos 2 productos de edición limitada. Tras completar todos los pasos, los usuarios sabían al momento si eran ganadores y podían elegir el premio musical que más les gustase.
Además, para dar notoriedad a la campaña, diseñamos diferentes elementos de PLV con una gráfica atractiva, que invitara a la participación y destacara en los puntos de venta. También acompañamos la campaña con TV Moments previos al lanzamiento en PLV, para así reforzar la comunicación en programas estratégicos y afines a nuestro target.
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Durante el periodo de activación de promoción repartimos un total de 42 premios compuestos por entradas de festivales, musicales, conciertos, tarjetas regalos para utilizar en eventos musicales y códigos para plataformas digitales de música.
Participaron cientos de personas durante la promoción y obtuvimos casi 2000 visitas a la landing promocional.
Además, la promoción nos ayudó a recabar información sobre el perfil de usuario más receptivo a estas acciones, algo muy útil para la marca de cara a próximas activaciones.
Otro éxito más de Estimado Jose Alfredo, agencia de publicidad y marketing creativo en Valencia.
