En un mundo cada vez más consciente de la importancia de la sostenibilidad, las marcas juegan un papel crucial en la creación de un futuro más verde y responsable. Ya son muchas las marcas que apuestan por la sostenibilidad y el Greendoing.
El concepto de Greendoing surge como una llamada a la acción, incitando a las marcas a adoptar iniciativas más proactivas en materia de sostenibilidad y a evolucionar la forma en que incorporan este valor en su esencia y lo llevan a la práctica con iniciativas reales.
El Greendoing implica creer en la necesidad de que las marcas se comprometan genuinamente con la sostenibilidad, y no solo por motivos de lucro.
El “Greenwashing” no es sostenibilidad
Los consumidores están cada vez más atentos y no se dejan engañar por estrategias de «Greenwashing» que buscan mejorar la imagen de una marca sin un compromiso real. Ahora, los consumidores exigen que las marcas actúen de manera coherente y transversal en toda su cadena de valor.
Es fundamental para las marcas posicionarse y no conformarse con lo mínimo en términos de sostenibilidad. El Greendoing implica buscar constantemente formas de mejorar y aportar soluciones reales a los problemas actuales de la sociedad y el medio ambiente. Las marcas tienen la oportunidad de marcar la diferencia y generar un impacto positivo a través de iniciativas concretas que aborden desafíos urgentes.
Nespresso crea un reloj con cápsulas recicladas
En la actualidad, varias marcas están liderando el camino hacia la sostenibilidad auténtica con iniciativas innovadoras y responsables. Un ejemplo es Nespresso, que recientemente ha lanzado el primer reloj fabricado con cápsulas y posos de café. Esta iniciativa demuestra cómo una marca puede reutilizar materiales que antes eran considerados desechos, ofreciendo un producto único y sostenible que resuena con los valores de la marca.
Es esencial que este tipo de acciones sean creíbles para el público, para que el impacto en el valor de la marca sea auténtico y duradero. El Greendoing implica una estrategia a largo plazo, donde cada paso dado se oriente hacia un futuro más sostenible y responsable.
Alain Afflelou cuida del océano con sus nuevas lentillas
Por su parte, Alain Afflelou ha presentado unas lentes de contacto más sostenibles, destacando su compromiso con la innovación responsable. Estas lentes demuestran que las marcas pueden buscar constantemente alternativas más amigables con el medio ambiente, sin comprometer la calidad y la eficacia de sus productos.
Pascual fabrica una botella reciclada de otras botellas
Otra empresa que ha tomado medidas significativas en cuanto a sostenibilidad es Pascual. Han presentado una botella fabricada a partir de otras botellas recicladas, mostrando su compromiso con la economía circular y su intención de reducir la generación de residuos plásticos. Esta acción no solo es una muestra de responsabilidad ambiental, sino también un llamado a otras marcas a adoptar prácticas similares.
Estos, son algunos ejemplos de cómo las marcas apuestan por la sostenibilidad y el Greendoing, asumiendo un papel de liderazgo en la sostenibilidad auténtica.
Son iniciativas que van más allá y muestran cómo las marcas pueden ser agentes de cambio positivo. Al seguir el camino del Greendoing, las marcas no solo se benefician en términos de imagen y reputación, sino que también contribuyen a construir un futuro más sostenible y responsable para todos. Puedes consultar nuestro informe de Tendencias Insight Lab 2023, en el que profundizamos en el Greendoing entre muchas otras nuevas tendencias.
